1、包裝設計理論體系完整，特別適合包裝設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。 

本書面向大眾消費市場，立足包裝的實際效用，以更加深入的探究和全方位的視角，通過包裝設計的概念界定；包裝設計的發展與創新；包裝設計的計劃、生產、包裝設計的結構與造型；包裝設計的結構與材質；包裝設計的可持續設計；包裝設計的印刷工藝；包裝設計的構成要素以及包裝設計的創新理念9個方面對包裝設計進行全面透徹的闡述。本書可以指導和幫助欲進入包裝行業者增強專業知識技能，提升創新能力和競爭力；也可作為高校包裝設計、工業設計等多專業師生的教材和參考書。

陳根 教授級高級工程師北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、財經、新浪、網易等多家媒體與期刊的特邀專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。出版專著30余本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。

第1章 包裝設計——概念界定　/001

1.1　包裝的定義　/002

1.2　包裝的類別　/003

1.2.1　按包裝的產品分類　/003

1.2.2　按包裝的材質分類　/004

1.2.3　按包裝的用途分類　/004

1.2.4　按包裝的形狀分類　/006

1.2.5　按包裝的工藝分類　/007

1.2.6　按包裝的結構分類　/008

1.3　包裝的效能　/008

1.3.1　包裝的保護效能　/008

1.3.2　包裝的便利效能　/009

1.3.3　包裝的美化效能　/010

1.3.4　包裝的促銷效能　/011

1.3.5　包裝的衛生效能　/012

1.3.6　包裝的綠色效能　/012

1.4　包裝設計的傳達　/014

1.5　包裝設計的目標　/016

1.5.1　目標消費者　/016

1.5.2　設計目標　/016

1.6　包裝設計與品牌建設　/019

1.6.1　包裝設計與品牌　/019

1.6.2　品牌定義　/020

1.6.3　品牌承諾與忠誠　/021

1.6.4　品牌重新定位　/023



第2章 包裝設計——發展與創新　/025

2.1　包裝設計的發展　/026

2.1.1　包裝設計的萌芽　/026

2.1.2　包裝設計的開始　/026

2.1.3　包裝設計產業的成長　/027

2.2　包裝設計發展的社會因素　/029

2.2.1　社會形態的變化　/029

2.2.2　工業化的發展　/030

2.2.3　新經濟的形成　/032

2.2.4　消費者權益的保障　/034

2.3　包裝設計發展的技術因素　/035

2.3.1　文字的發展　/035

2.3.2　印刷術的發展　/036

2.3.3　平版印刷的發展　/036

2.4　包裝設計的創新發展　/037



第3章 包裝設計——計劃、生產　/045

3.1　設計程序　/046

3.1.1　營銷概述　/046

3.1.2　設計方案　/047

3.1.3　協議條款　/047

3.1.4　作業開端　/048

3.1.4.1　階段：研究與分析　/048

3.1.4.2　第二階段：初步設計　/051

3.1.4.3　第三階段：設計發展　/059

3.1.4.4　第四階段：終設計修飾／模型制作　/064

3.1.4.5　第五階段：生產前置作業與數碼制圖　/065

3.2　生產過程　/071

3.2.1　生產綱要　/071

3.2.2　材料與生產的設計考量　/072

3.2.3　色彩印刷　/073

3.2.4　設計檔案　/073



第4章 包裝設計——結構與造型　/075

4.1　包裝容器概述　/076

4.1.1　包裝容器的結構設計內容　/076

4.1.2　包裝容器的結構設計原則　/078

4.2　包裝容器的造型方法　/085

4.2.1　分割法　/085

4.2.2　肌理法　/085

4.2.3　線條法　/087

4.2.4　仿生法　/087

4.2.5　雕塑法　/088

4.2.6　綜合法　/091



第5章 包裝設計——結構與材質　/097

5.1　包裝設計材質的分類　/099

5.1.1　紙材質　/099

5.1.1.1　紙板　/099

5.1.1.2　瓦楞紙板　/100

5.1.2　紙材質容器　/101

5.1.2.1　折疊紙盒　/101

5.1.2.2　現成紙盒　/101

5.1.2.3　紙板筒　/102

5.1.2.4　其他容器　/102

5.1.3　塑料材質　/104

5.1.4　金屬材質　/106

5.1.5　玻璃材質　/108

5.1.6　新型材質　/110



第6章 包裝設計——可持續設計　/113

6.1　可持續包裝設計概念　/114

6.2　包裝設計的可持續性　/114

6.2.1　可持續的包裝材料　/115

6.2.1.1　有機材料　/116

6.2.1.2　木質材料　/118

6.2.1.3　紙質材料　/121

6.2.1.4　可食用材料　/123

6.2.1.5　可降解材料　/124

6.2.1.6　可回收材料　/125

6.2.2　可持續的包裝結構　/128

6.2.2.1　包裝結構的優化　/128

6.2.2.2　包裝結構的簡易化　/129

6.3　包裝廢棄物的回收再利用　/133

6.3.1　再生紙箱　/133

6.3.2　食品容器回收堆肥　/134

6.3.3　再生降解塑料袋制品　/136

6.4　可持續包裝設計案例　/136

6.4.1　紙筒包裝燈具設計　/136

6.4.2　沙子包裝　/138



第7章 包裝設計——印刷工藝　/141

7.1　常用印刷工藝　/142

7.1.1　絲網印刷　/142

7.1.2　激光蝕刻　/142

7.1.3　平版印刷　/143

7.1.4　柔版印刷　/144

7.1.5　膠版印刷　/144

7.1.6　凸版印刷　/144

7.1.7　凹版印刷　/145

7.1.8　數字印刷　/146

7.2　特殊印刷工藝　/147

7.2.1　燙印　/147

7.2.2　特種墨水和清漆　/147

7.2.3　浮雕壓印　/148

7.2.4　上光與涂布層　/149

7.2.5　塑料的模內貼標　/150

7.2.6　玻璃專用的應用陶瓷貼標　/150

7.2.7　玻璃腐蝕　/151



第8章 包裝設計——構成要素　/153

8.1　色彩設計　/154

8.1.1　包裝色彩設計特點　/159

8.1.1.1　傳達性　/159

8.1.1.2　系統性　/161

8.1.1.3　時尚性　/162

8.1.2　包裝色彩設計原則　/163

8.1.2.1　色彩的應用要體現包裝的功能　/163

8.1.2.2　色彩的應用要突出審美特點　/165

8.1.2.3　個性化的色彩要加強品牌的塑造　/166

8.1.3　包裝色彩的對比與調和　/169

8.1.3.1　色彩的對比　/169

8.1.3.2　色彩的調和　/173

8.1.4　色彩在包裝設計中的心理效應　/175

8.1.4.1　色彩的直接心理效應　/176

8.1.4.2　色彩的間接心理效應　/182

8.2　圖形設計　/186

8.2.1　產品包裝中圖形的分類與特性　/188

8.2.1.1　實物圖形　/188

8.2.1.2　象征性圖形　/191

8.2.1.3　標識圖形　/192

8.2.1.4　裝飾圖形　/194

8.2.1.5　產品使用示意圖　/197

8.2.1.6　消費者形象圖形　/198

8.2.1.7　條形碼　/199

8.2.2　產品包裝中圖形的表現手法　/199

8.2.2.1　攝影　/199

8.2.2.2　插畫　/200

8.2.2.3　傳統文化元素　/203

8.2.3　產品包裝中圖形的選擇方法　/204

8.2.3.1　聯想　/204

8.2.3.2　移位　/206

8.2.3.3　抽象　/208

8.2.3.4　童趣　/209

8.3　文字設計　/209

8.3.1　產品包裝中文字的類型　/211

8.3.1.1　品牌文字　/211

8.3.1.2　說明文字　/211

8.3.1.3　廣告文字　/212

8.3.2　產品包裝中文字設計原則　/213

8.3.2.1　文字的識別性　/213

8.3.2.2　文字與商品的統一性　/214

8.3.2.3　文字間的協調性　/215

8.3.2.4　品牌文字的創新性　/216

8.4　版式設計　/217

8.4.1　產品包裝版面編排設計原則　/218

8.4.1.1　整體性原則　/218

8.4.1.2　差異性原則　/219

8.4.1.3　有序性原則　/219

8.4.2　產品包裝設計元素的編排　/220

8.4.2.1　圖形與文字的編排　/220

8.4.2.2　空間　/222

8.4.2.3　包裝層面　/222



第9章 包裝設計——創新理念　/223

9.1　交互式包裝設計　/224

9.1.1　交互式包裝興起的背景　/224

9.1.2　交互式包裝的類型　/224

9.1.2.1　功能型包裝　/225

9.1.2.2　感覺型包裝　/227

9.1.2.3　智能型包裝　/228

9.2　視錯覺包裝設計　/230

9.2.1　視錯覺與容器造型　/231

9.2.2　視錯覺與色彩　/233

9.2.2.1　色彩對比視錯覺　/233

9.2.2.2　色彩溫度視錯覺　/234

9.2.2.3　色彩重量視錯覺　/234

9.2.2.4　色彩軟硬視錯覺　/235

9.2.2.5　色彩面積視錯覺　/235

9.2.2.6　色彩味道視錯覺　/236

9.2.2.7　色彩前進與后退視錯覺　/237

9.2.2.8　色彩興奮與沉靜視錯覺　/237

9.2.2.9　色彩聽覺視錯覺　/238

9.2.3　視錯覺與圖形　/238

9.2.3.1　圖底反轉圖形　/238

9.2.3.2　共生圖形　/239

9.2.3.3　同構圖形　/242

9.2.3.4　混維圖形　/245

9.2.3.5　矛盾空間圖形　/246

9.2.4　視錯覺與文字　/246

9.2.4.1　文字形視錯覺　/247

9.2.4.2　文字空間視錯覺　/247

9.2.4.3　文字圖底視錯覺　/248



參考文獻　/249